招標(biāo)編號(hào)：2025DPCG-40
各（潛在）投標(biāo)單位：
廣東東鵬控股股份有限公司就2025年?yáng)|鵬瓷磚新品上市整合營(yíng)銷傳播項(xiàng)目進(jìn)行公開(kāi)招標(biāo)，歡迎符合資格條件的供應(yīng)商參與投標(biāo)。
一、項(xiàng)目背景：
1. 品牌介紹：東鵬始創(chuàng)于1972年，擁有53年歷史，是中國(guó)最大的陶瓷生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)商。東鵬擁有遍布全國(guó)所有省份近7000家門(mén)店，產(chǎn)品銷往全世界106個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
2. 品牌定位及理念：2022年，東鵬進(jìn)行品牌煥新升級(jí)，在對(duì)用戶進(jìn)行深度場(chǎng)景需求研究的基礎(chǔ)上，提出了“對(duì)每個(gè)空間的期待，都值得被認(rèn)真對(duì)待”的品牌主張以及“美好空間，煥新生活”的品牌口號(hào)。2023-2024年，東鵬通過(guò)推出6大風(fēng)格推廣戰(zhàn)役，構(gòu)建空間風(fēng)格搭配和鋪貼交付服務(wù)能力，從材料供應(yīng)商向空間解決方案提供商轉(zhuǎn)型。
3. 行業(yè)基本認(rèn)知：瓷磚行業(yè)具有低頻、低關(guān)注、低復(fù)購(gòu)的特征，大部分消費(fèi)者缺乏瓷磚品類認(rèn)知，市場(chǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。選購(gòu)瓷磚時(shí)，消費(fèi)者除其使用功能外，也關(guān)注品牌、紋理、觸感、設(shè)計(jì)等因素。消費(fèi)者越來(lái)越注重選擇符合個(gè)人審美偏好和生活方式的家裝風(fēng)格，注重消費(fèi)體驗(yàn)與專業(yè)服務(wù)。
二、新品上市整合營(yíng)銷目標(biāo)：
1. 強(qiáng)化品牌辨識(shí)度，突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)與品牌價(jià)值。
2. 深化用戶溝通與鏈接，將產(chǎn)品主張轉(zhuǎn)化為有效溝通點(diǎn)，激發(fā)用戶對(duì)產(chǎn)品的興趣與購(gòu)買(mǎi)欲望。
3. 基于營(yíng)銷策略，結(jié)合平臺(tái)特點(diǎn)及用戶偏好，為關(guān)鍵平臺(tái)定制差異化內(nèi)容，精準(zhǔn)展現(xiàn)品牌主張，提高傳播效率與轉(zhuǎn)化率。
三、推廣時(shí)間：以7月與中秋國(guó)慶為關(guān)鍵戰(zhàn)役節(jié)點(diǎn)，覆蓋雙十一、雙十二等重要促銷節(jié)點(diǎn)。
四、整合營(yíng)銷傳播方案要求及 KPI：
本次招標(biāo)服務(wù)周期為 2025年6月-2025年12月。
制定2025年?yáng)|鵬瓷磚新品上市整合營(yíng)銷全案，包括但不僅限于以下：
1. 產(chǎn)品包裝：通過(guò)深入調(diào)研目標(biāo)人群的生活方式和消費(fèi)偏好，確定產(chǎn)品定位與包裝概念，提煉差異化的核心價(jià)值主張，構(gòu)建FABE賣點(diǎn)體系，設(shè)計(jì)統(tǒng)一的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。
2. 整合營(yíng)銷傳播：制定線上線下整合營(yíng)銷策略，包括用戶溝通策略、社交媒體策略和線下活動(dòng)策略。選擇精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶傳播資源與合作模式，規(guī)劃系統(tǒng)性的傳播節(jié)奏，確保從預(yù)熱到上市的全過(guò)程覆蓋。
3. 傳播物料規(guī)劃與執(zhí)行：全面規(guī)劃并制作各階段傳播所需的多樣化物料，確保物料內(nèi)容豐富、視角多元。
4. 資源整合與優(yōu)化配置：充分利用現(xiàn)有品牌、線下門(mén)店及導(dǎo)購(gòu)等資源，通過(guò)跨界聯(lián)動(dòng)、藍(lán)V合作、廣告投放等多種手段，提出高效的資源分配策略與推薦清單，實(shí)現(xiàn)資源效能的最大化。
5. 推廣KPI：在AI工具助力下要求供應(yīng)商挑戰(zhàn)更高KPI目標(biāo)，包括但不僅限于傳播數(shù)據(jù)、爆款內(nèi)容比例、成本等。
五、招標(biāo)要求
1、 投標(biāo)人資格要求：
（1）公司依法成立，具備獨(dú)立法人資格和承擔(dān)民事責(zé)任的能力；
（2）公司成立時(shí)間≥3年，注冊(cè)資金≥100萬(wàn)元；
（3）業(yè)績(jī)要求：近一年有（全）行業(yè)TOP3品牌的同類項(xiàng)目合作經(jīng)驗(yàn)；
2、 具備以下條件者優(yōu)先入圍參與比稿（免比稿費(fèi)）：
（1）資質(zhì)：各平臺(tái)一級(jí)核心服務(wù)商
（2）公司有完整的配套服務(wù)團(tuán)隊(duì)
（3）項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)：近一年來(lái)（全）行業(yè)TOP3品牌同類項(xiàng)目出圈案例：如平臺(tái)/知名第三方機(jī)構(gòu)推薦/獲獎(jiǎng)/報(bào)道案例等
六、報(bào)名方式（文件提交）
1、 提供有效的企業(yè)經(jīng)營(yíng)資料的復(fù)印件并加蓋公章；
2、 《投標(biāo)供應(yīng)商基本資料調(diào)查表》蓋章掃描件；
3、 提供注冊(cè)資本不少于100萬(wàn)元的證明文件；
4、 投標(biāo)負(fù)責(zé)人聯(lián)系方式（電話/郵箱）、授權(quán)委托書(shū)及被授權(quán)人身份證復(fù)印件（加蓋公章）；
5、 提供貴司合作客戶名單及過(guò)去一年的業(yè)績(jī)案例（提供雙方合同蓋章掃描件及項(xiàng)目實(shí)例）。
注：與招標(biāo)聯(lián)系人獲取投標(biāo)相關(guān)附件目標(biāo)；如招標(biāo)方需要，投標(biāo)方需提供上述資料原件供核驗(yàn)。
有意向參與投標(biāo)者請(qǐng)于2025年5月13日24時(shí)前將以上資料發(fā)送至招標(biāo)聯(lián)系人郵箱shenh@dongpeng.net，招標(biāo)聯(lián)系人收到上述文件并審核通過(guò)后，邀請(qǐng)投標(biāo)方完成線上注冊(cè)，注冊(cè)成功視為報(bào)名成功
招標(biāo)聯(lián)系人：諶小姐 電話： 15989371020/0757-82666307
七、招標(biāo)公告發(fā)布：東鵬控股官網(wǎng)：http://www.meijingling.com.cn；微信公眾號(hào)：東鵬集團(tuán)采購(gòu)信息平臺(tái)；中國(guó)采購(gòu)與招標(biāo)網(wǎng)：http://www.chinabidding.com.cn；眾陶聯(lián)官網(wǎng)：https://www.ucacc.com。
東鵬控股集采中心
日期：2025年5月10日