招標(biāo)編號：2025DPCG-40
各（潛在）投標(biāo)單位：
廣東東鵬控股股份有限公司就2025年東鵬瓷磚新品上市整合營銷傳播項目進行公開招標(biāo)，歡迎符合資格條件的供應(yīng)商參與投標(biāo)。
一、項目背景：
1. 品牌介紹：東鵬始創(chuàng)于1972年，擁有53年歷史，是中國最大的陶瓷生產(chǎn)和經(jīng)營商。東鵬擁有遍布全國所有省份近7000家門店，產(chǎn)品銷往全世界106個國家和地區(qū)。
2. 品牌定位及理念：2022年，東鵬進行品牌煥新升級，在對用戶進行深度場景需求研究的基礎(chǔ)上，提出了“對每個空間的期待，都值得被認(rèn)真對待”的品牌主張以及“美好空間，煥新生活”的品牌口號。2023-2024年，東鵬通過推出6大風(fēng)格推廣戰(zhàn)役，構(gòu)建空間風(fēng)格搭配和鋪貼交付服務(wù)能力，從材料供應(yīng)商向空間解決方案提供商轉(zhuǎn)型。
3. 行業(yè)基本認(rèn)知：瓷磚行業(yè)具有低頻、低關(guān)注、低復(fù)購的特征，大部分消費者缺乏瓷磚品類認(rèn)知，市場產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。選購瓷磚時，消費者除其使用功能外，也關(guān)注品牌、紋理、觸感、設(shè)計等因素。消費者越來越注重選擇符合個人審美偏好和生活方式的家裝風(fēng)格，注重消費體驗與專業(yè)服務(wù)。
二、新品上市整合營銷目標(biāo)：
1. 強化品牌辨識度，突出產(chǎn)品優(yōu)勢與品牌價值。
2. 深化用戶溝通與鏈接，將產(chǎn)品主張轉(zhuǎn)化為有效溝通點，激發(fā)用戶對產(chǎn)品的興趣與購買欲望。
3. 基于營銷策略，結(jié)合平臺特點及用戶偏好，為關(guān)鍵平臺定制差異化內(nèi)容，精準(zhǔn)展現(xiàn)品牌主張，提高傳播效率與轉(zhuǎn)化率。
三、推廣時間：以7月與中秋國慶為關(guān)鍵戰(zhàn)役節(jié)點，覆蓋雙十一、雙十二等重要促銷節(jié)點。
四、整合營銷傳播方案要求及 KPI：
本次招標(biāo)服務(wù)周期為 2025年6月-2025年12月。
制定2025年東鵬瓷磚新品上市整合營銷全案，包括但不僅限于以下：
1. 產(chǎn)品包裝：通過深入調(diào)研目標(biāo)人群的生活方式和消費偏好，確定產(chǎn)品定位與包裝概念，提煉差異化的核心價值主張，構(gòu)建FABE賣點體系，設(shè)計統(tǒng)一的視覺識別系統(tǒng)。
2. 整合營銷傳播：制定線上線下整合營銷策略，包括用戶溝通策略、社交媒體策略和線下活動策略。選擇精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶傳播資源與合作模式，規(guī)劃系統(tǒng)性的傳播節(jié)奏，確保從預(yù)熱到上市的全過程覆蓋。
3. 傳播物料規(guī)劃與執(zhí)行：全面規(guī)劃并制作各階段傳播所需的多樣化物料，確保物料內(nèi)容豐富、視角多元。
4. 資源整合與優(yōu)化配置：充分利用現(xiàn)有品牌、線下門店及導(dǎo)購等資源，通過跨界聯(lián)動、藍(lán)V合作、廣告投放等多種手段，提出高效的資源分配策略與推薦清單，實現(xiàn)資源效能的最大化。
5. 推廣KPI：在AI工具助力下要求供應(yīng)商挑戰(zhàn)更高KPI目標(biāo)，包括但不僅限于傳播數(shù)據(jù)、爆款內(nèi)容比例、成本等。
五、招標(biāo)要求
1、 投標(biāo)人資格要求：
（1）公司依法成立，具備獨立法人資格和承擔(dān)民事責(zé)任的能力；
（2）公司成立時間≥3年，注冊資金≥100萬元；
（3）業(yè)績要求：近一年有（全）行業(yè)TOP3品牌的同類項目合作經(jīng)驗；
2、 具備以下條件者優(yōu)先入圍參與比稿（免比稿費）：
（1）資質(zhì)：各平臺一級核心服務(wù)商
（2）公司有完整的配套服務(wù)團隊
（3）項目經(jīng)驗：近一年來（全）行業(yè)TOP3品牌同類項目出圈案例：如平臺/知名第三方機構(gòu)推薦/獲獎/報道案例等
六、報名方式（文件提交）
1、 提供有效的企業(yè)經(jīng)營資料的復(fù)印件并加蓋公章；
2、 《投標(biāo)供應(yīng)商基本資料調(diào)查表》蓋章掃描件；
3、 提供注冊資本不少于100萬元的證明文件；
4、 投標(biāo)負(fù)責(zé)人聯(lián)系方式（電話/郵箱）、授權(quán)委托書及被授權(quán)人身份證復(fù)印件（加蓋公章）；
5、 提供貴司合作客戶名單及過去一年的業(yè)績案例（提供雙方合同蓋章掃描件及項目實例）。
注：與招標(biāo)聯(lián)系人獲取投標(biāo)相關(guān)附件目標(biāo)；如招標(biāo)方需要，投標(biāo)方需提供上述資料原件供核驗。
有意向參與投標(biāo)者請于2025年5月13日24時前將以上資料發(fā)送至招標(biāo)聯(lián)系人郵箱shenh@dongpeng.net，招標(biāo)聯(lián)系人收到上述文件并審核通過后，邀請投標(biāo)方完成線上注冊，注冊成功視為報名成功
招標(biāo)聯(lián)系人：諶小姐 電話： 15989371020/0757-82666307
七、招標(biāo)公告發(fā)布：東鵬控股官網(wǎng)：http://www.meijingling.com.cn；微信公眾號：東鵬集團采購信息平臺；中國采購與招標(biāo)網(wǎng)：http://www.chinabidding.com.cn；眾陶聯(lián)官網(wǎng)：https://www.ucacc.com。
東鵬控股集采中心
日期：2025年5月10日