招標(biāo)編號：2025DPCG-10
各（潛在）投標(biāo)單位：
廣東東鵬控股股份有限公司就東鵬瓷磚2025年品牌官號內(nèi)容運營項目進行公開招標(biāo)，歡迎符合資格條件的供應(yīng)商參與投標(biāo)。
一、招標(biāo)項目
官方賬號代運營：微信公眾號、小紅書、抖音、微博、視頻號（分發(fā)渠道）
二、招標(biāo)要求
1、服務(wù)周期：2025年3月-2025年12月
2、按照以下要求提交相應(yīng)方案，并根據(jù)傳播目標(biāo)提出對應(yīng)KPI
制定東鵬2025年年度官號代運營方案，包含分析、復(fù)盤、策略、AI應(yīng)用方案、輿情/熱點響應(yīng)機制、KPI等，同時需要注意對素材的合理規(guī)劃，比如怎么最大化利用屋主案例素材。
2.1分析：根據(jù)行業(yè)/市場/媒介環(huán)境及東鵬現(xiàn)狀、運營平臺、目標(biāo)消費人群洞察、社交及新媒體觸媒習(xí)慣、有參考價值的案例（競品、泛家居或其他行業(yè)頭部標(biāo)桿品牌皆可）、官號玩法及內(nèi)容等進行分析；
2.2復(fù)盤：對2024年東鵬整體運營情況進行復(fù)盤分析和總結(jié)，提煉出優(yōu)勢、不足、方法論等內(nèi)容；
2.3策略：從上而下搭建年度品牌官方賬號運營策略 ：
2.3.1各官媒平臺的運營策略，內(nèi)容規(guī)劃（含實景案例：年度不少于12個屋主案例的欄目規(guī)劃、素材制作及拍攝）；
2.3.2節(jié)奏：配合關(guān)鍵節(jié)點（旗艦產(chǎn)品戰(zhàn)役、大促、實時熱點、社媒節(jié)點等）進行內(nèi)容及投放節(jié)奏規(guī)劃；
2.4 AI應(yīng)用方案：如內(nèi)容生產(chǎn)機制中如何利用AI工具優(yōu)化產(chǎn)出，需體現(xiàn)如何應(yīng)用到執(zhí)行里（可結(jié)合不同工具最大化AI能力，如deepseek+剪映制作視頻等）；
2.5輿情監(jiān)控及處理：內(nèi)容制作階段的可預(yù)估風(fēng)險防范、發(fā)布后的風(fēng)險響應(yīng)機制；
2.6熱點響應(yīng)機制：實時熱點監(jiān)測，24-48小時內(nèi)完成內(nèi)容制作及發(fā)布；
2.7推廣KPI（按平臺，拆年/季/月）：在AI工具助力下要求供應(yīng)商挑戰(zhàn)更高KPI目標(biāo)，包括但不僅限于：
2.7.1傳播：平均曝光/閱讀/播放量，平均互動量，增粉比例，頭條閱讀數(shù)/次條閱讀數(shù)等；
2.7.2爆文：爆文率；
2.7.3成本：千次曝光成本，互動成本，增粉成本等；
2.8 按年度運營策略以及對應(yīng)KPI報價（內(nèi)容制作及投流需分開），年框合作中每月每渠道至少發(fā)布4-8個內(nèi)容；另按不同類型內(nèi)容單獨報價并附上對應(yīng)KPI（具體單項參考報價單模板）。
三、投標(biāo)資格
1、公司依法成立，具備獨立法人資格和承擔(dān)民事責(zé)任的能力；
2、公司成立時間≥3年，注冊資金≥100萬元；
3、業(yè)績要求：近一年有（全）行業(yè)TOP3品牌的同類項目合作經(jīng)驗；
4、具備以下條件者優(yōu)先入圍參與比稿（免比稿費）：
4.1資質(zhì)：各平臺一級核心服務(wù)商；
4.2公司有完整的配套服務(wù)團隊；
4.3項目經(jīng)驗：近一年來（全）行業(yè)TOP3品牌同類項目出圈案例，如平臺/知名第三方機構(gòu)推薦/獲獎/報道案例等。
四、報名方式（文件提交）
1、提供有效的企業(yè)經(jīng)營資料的復(fù)印件并加蓋公章；
2、提供注冊資本不少于100萬元的證明文件；
3、提供貴司合作客戶名單及過去一年的銷售業(yè)績（提供合同或項目實例）；
4、投標(biāo)負(fù)責(zé)人聯(lián)系方式（電話/郵箱）、授權(quán)委托書及被授權(quán)人身份證復(fù)印件（加蓋公章）。
注：與招標(biāo)聯(lián)系人獲取投標(biāo)相關(guān)附件目標(biāo)；如招標(biāo)方需要，投標(biāo)方需提供上述資料原件供核驗。
有意向參與投標(biāo)者請于2025年2月27日24時前將以上資料發(fā)送至招標(biāo)聯(lián)系人郵箱（shenh@dongpeng.net），招標(biāo)聯(lián)系人收到上述文件并審核通過后，邀請投標(biāo)方完成線上注冊，注冊成功視為報名成功。
招標(biāo)聯(lián)系人：諶小姐 電話： 15989371020/0757-82666307
五、招標(biāo)公告發(fā)布：東鵬控股官網(wǎng)：http://www.meijingling.com.cn；中國采購與招標(biāo)網(wǎng)：http://www.chinabidding.com.cn；眾陶聯(lián)官網(wǎng)：https://www.ucacc.com。
東鵬控股集采中心
日期：2025年2月26日